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教育+文旅正蓬勃发展 三孔景区抢先试水并初见成效

  近日,同程旅游发布了2019年暑期出游报告,报告显示,今年暑期出游人群中14岁以下未成年人占比26.6%,显著超过其他年龄层人群,其中研学旅游成为暑期旅游市场的需求主力之一。

  研学旅游成新型教育模式 千亿市场风口正在形成

  据统计数据显示,我国研学人次自2014年迅速增长。境内研学人数由最初的140万人次增长至2017年的340万人次,境外研学人数则由2014年的35万人次增长至85万人次。与此同时,研学收入自2015年开始也实现翻倍增长。境内研学由40亿元增长到101亿元,而境外则从120亿元增长至273亿元。研学旅游将成为旅游行业下一个风口成为行业共识。据介绍,2019年1月到6月,曲阜三孔景区共接待中外游客120万人次,同比增长15.51%,其中主要以青少年为主。

  这主要得益于国家政策的支持。2016年,国家教育部发布了《教育部等部门关于推进中小学生研学旅游的意见》,明确表示想让广大中小学生在研学旅游中感受祖国大好河山,感受中华传统美德,感受革命光荣历史,感受改革开放伟大成就,增强对坚定“四个自信”的理解与认同;同时学会动手动脑,学会生存生活,学会做人做事,促进身心健康、体魄强健、意志坚强,促进形成正确的世界观、人生观、价值观,培养他们成为德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人。

  随后,国家旅游局发布了《研学旅游服务规范》,详细提出研学旅游的安全性问题。之后关于推进研学旅游的红头文件层出不穷,在2017年年底,教育部公示了包括曲阜三孔景区在内的第一批“全国中小学生研学实践教育基地或营地”名单,并出台了推进中小学生研学旅游的意见,要求各地要把研学旅游摆在更加重要的位置,推动研学旅游的健康快速发展。以曲阜三孔景区为例,作为世界文化遗产,这些建筑背后蕴含深厚的文化底蕴。为让游客不虚此行,游有所获,三孔景区组建了强大的导游讲解队伍,设立了丰富的游览导识,同时配备有电子导游等设施设备,力图让研学旅游团队有所学、有所悟。另外,三孔景区还特地聘请非遗传人等组建了礼乐团队,为研学团队提供祭孔大典、拜师礼、成人礼等古典礼仪服务。

  

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  除了政策的推动,国民可支付能力的提升也在其中发挥了巨大作用,教育+文旅产品备受欢迎。据其他媒体报道:北京某知名研学机构CEO魏新德先生分析:“全国中、小学在校学生总数接近1.3亿,研学旅游的市场份额将达到每年1000亿元人民币以上,甚至有专家分析,在城市学生较高的研学旅游费用带动下,这个份额每年可能高达3000亿元人民币。

  产品参差不齐 只“游”无“学”成最大槽点

  蓝海市场总是吸引更多的人跃跃欲试,但并不见得大家都能清楚认知研学旅游产品真正的精髓,只“游”无“学”、名不副实成最大槽点。那么到底什么是研学旅游?

  中小学生研学旅游是由教育部门和学校有计划地组织安排,通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动,是学校教育和校外教育衔接的创新形式,是教育教学的重要内容,是综合实践育人的有效途径。

  正如教育部新闻办对《中小学综合实践活动课程指导纲要》的解读中强调:《指导纲要》强调设计与实施综合实践活动课程,要引导学生运用各门学科知识分析解决实际问题,使学科知识在综合实践中得到延伸、综合、提升。学生在综合实践活动中所发现的问题要在相关学科教学中进行深入分析。

  对此,北师大中国教育与社会发展研究院杨玉春博士,在题为《国家研学旅游政策解读与趋势研判》讲话中直白表示:“学生在研学旅游过程中研究和掌握的知识、能力和素养,要尽量呼应课堂和课本知识,通俗点讲,你的研学旅游课程要对着课本来,否则,就不会受到学校欢迎!”

  

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  那是不是出现在课本中的传统文化内容更占优势?笔者带着这个疑问,采访了曲阜市文化旅游局副局长孙在斌。他对此表示赞同,但也坦言这个过程并不轻松,如何将儒学文化用符合当下潮流趋势的方式传导给年轻人始终是曲阜三孔景区在孜孜不倦探索的终极命题。

  曲阜三孔景区抢先试水 知行合一 初见成效

  2000年前的鲁国,孔子杏坛设教,收弟子三千,讲授六艺,使曲阜走在世界研学之都的前列。孔子周游列国,传播儒学,博采众长,堪称世界研学旅游的典范。据孙在斌介绍,从1984年首次举办的“孔子诞辰故里游”算起,曲阜对研学旅游的探索已经历时33年。在这33年中,三孔景区成为儒学文化研学旅游的主要承载体。

  

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  2006年,曲阜举办了首届以“旅游传播文化,修学成就梦想”为主题的孔子修学旅游节,受到了社会各界的认可和好评。2015年,曲阜市被国家旅游局评为中国研学旅游目的地城市。2016年,曲阜顺势将孔子修学旅游节正式更名为曲阜孔子研学旅游节,成为中国第一个研学旅游的专题性节庆活动。2017年,中国研学旅游推广联盟在曲阜成立,曲阜三孔景区正式获批成为全国第一批中小学生研学实践教育基地。2018年,首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会和2018中国研学旅游国际营销大会在曲阜召开……这些荣誉背后是市场对于三孔景区研学旅游产品的认可。

  孙在斌告诉迈点记者,三孔景区一直在根据各类研学团队的实际需求,组织丰富多彩的研学活动。“曲阜研学旅游的最大优势就是以儒家文化为核心的优秀传统文化和以世界文化遗产三孔为载体的古建遗存,因此我们围绕这两项核心元素,研发推出了祭孔朝圣、修身研学、“六艺”体验、《论语》背诵等文化研学活动,将研学旅游和课本密切结合。同时,依托鲁国故城大遗址公园和古建技艺博物馆,我们探索推出了考古寻源和古建技艺专题研学,得到广大师生的热烈欢迎,也成为曲阜研学的新亮点。”据其透露,来曲阜研学旅游的大中小学生数量正稳步增长,近三年,更是以50%以上的增长率一路飙升。

  

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  研学曲阜 快乐成长 实时迭代成核心竞争力

  研学群体数量不断攀升背后是三孔景区研学旅游产品的实时更新和迭代。对此,孙在斌表示,曲阜以孔子研学旅游节为平台,正不断加大文化旅游资源整合力度,推动研学旅游产品创新步伐。从最初的琴棋书画、中医、太极、农耕等10余种体验修学游,现在的孔子研学旅游节已经发展为包括成人礼、开笔礼、入泮礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔庙祈福、晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演、孔子礼仪课堂、儒家文化体验、寻根问祖等30余项研学活动在内的研学旅游产品。他们正将传统文化以最通俗易懂的方式展现给每一位游客,进一步加深大家对于儒家文化的理解。

  

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  依托于三孔景区,这些文化内涵丰富、参与性、互动性、趣味性强的研学旅游产品让“研学曲阜 快乐成长”品牌知名度越来越高,大大增强了曲阜旅游的文化体验性,实现了文化与旅游的完美结合,进一步提升了三孔景区世界文化遗产的文化价值和社会教化功能,为弘扬中国优秀传统文化做出了有益探索。

  虽说“读书破万卷,下笔如有神”,但行万里路也尤为重要,正如《史记·春申君列传》中记载——“研学博闻,盖谓其因研学所以能博闻也。”在中国历史名人榜上,研学也是重要的学习方法之一,比如说李时珍、徐霞客等,因为研学,他们为人类留下了惊天巨著。

  随着国家“科教兴国”战略、“以德治国”方略的实施,全社会对素质教育空前重视,修学游出现了前所未有的新景象,“研学游”也逐渐从普通的旅游产品转向为家长和孩子度身打造的专项产品,由传统的观光型向学习型、知识型、文化型转变,受到市场的热烈欢迎。如何让参与者把旅行体验和研究性学习有机结合,真正游有所学,游有所得仍是市场需求最强音。那么曲阜三孔景区的成功做法是否能成为其他研学旅游产品学习的范本?让我们拭目以待。