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情感营销新升级,聚划算助力消费者圆“白日梦”

  南极对于许多人而言是一个说去就去的梦想之地,然而大多数就只停留在“白日梦”阶段,实现无从谈起。11月22日,聚划算联合飞猪携手曼秀雷敦、波司登、良品铺子、CAMEL骆驼、猫人Miiow、多喜爱和恒源祥七大梦想赞助品牌发起“汇聚南极”活动,引爆 #我想去南极#话题,升级情感营销给消费者带来更好的购买体验,助力消费者圆“南极白日梦”。

  营销模式新升级,走心大片引爆情感共鸣

  “早上好”其实是“我不想上班”,“加油”其实是“我很累”,“别做白日梦了”其实是“害怕别人做到我做不到的事”……一个会“读心术”的录音师温情解读现代人各种口是心非背后的无奈,最后传达“有生之年,与梦相聚才够快活”的态度。活动前期发布的走心大片引发消费者的强烈共鸣,播放量直逼千万次。

  推出走心大片成功突围后,汇聚南极顺势发起#我想去南极#微博话题讨论,号召消费者分享自己异想天开的南极白日梦。短短两天内话题迅速升温,话题互动量超2000万,参与者中不乏各行业达人,#我想去南极#话题成功刷屏。与此同时,聚划算平台的汇聚南极活动专题页亦同步上线七大梦想赞助品牌优质商品,紧扣#我想去南极#活动主题,全方位助力消费者圆梦。

  汇聚全球好货,升级消费体验

  “汇聚南极项目除了把全球的优质商品聚在一起带给消费者,也把全球的白日梦想家聚在了一起,一起分享和体验关于白日梦的快乐。”汇聚南极的负责人表示,“我们也从消费者的情感体验和消费体验出发,联合七大品牌商家推出一系列直击内心的传播内容,让消费者在参与活动的全程中都可以得到情感上的共鸣与认同。这种全方位升级的消费体验是前所未有的。”

  电商尤其是线上旅游产品的营销模式发展至今,已成“百家争鸣”的局面,如何在激烈的行业竞争中成功突围,情感营销是不可或缺的重要手段,也是检验营销活动的标准之一。与此同时,消费者对商品信息的接收不再是只关注单纯的促销和折扣,他们在选择商品时有了更多的情感需求。在这种新形势下,聚划算的“全球汇聚”系列在汇集全球好货的基础上,进行了更多例如情感营销等模式的新尝试。汇聚南极项目通过在营销模式上的独辟蹊径,在碎片化的信息爆炸传播环境中,成功聚焦了消费者的关注。用“南极白日梦”与消费者进行情感沟通,同时为消费者带来更优质的全球好货,成功实现了消费升级和体验升级。“有生之年与梦相聚才够快活”,聚划算一直走在探索营销模式的逐梦路上。

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